“李泽言生日快乐”。2018年1月13日晚，有粉丝在深圳京基100大楼的LED大屏幕上滚动播放这样一条庆生祝福语。据了解，这个“李泽言”并非现实中的人物，而是大热手游《恋与制作人》里的角色。此外，这个名字还数度登上微博热搜，引来话题讨论。与游戏同名的微博话题也获得了超高的阅读量，位列游戏榜第一。作为一款乙女游戏（专门针对女性玩家的恋爱游戏），《恋与制作人》的走红也让业内看到了女性玩家的热情。行业普遍认为，针对女性的游戏近两年出现了爆发式增长的势头，还有很大的市场潜力。

　　“虚拟男友”抓住玩家的“少女心”

　　据了解，《恋与制作人》是一款乙女游戏，于2017年12月14日才在iOS首发，同月20日在平台进行公测。上线仅一个月，单日最高流水便是在2000万元左右，月流水或达2亿~3亿元，成为现象级手游。

　　“相比之前出现的乙女游戏，《恋与制作人》在人设、剧情、画质及模拟现实交互等方面都较为精良，再加上社交平台的营销，也就火了起来。”艾媒咨询游戏分析师李松霖向信息时报记者表示。

　　从人设方面来看，这款游戏集齐了霸道总裁李泽言、傲娇特警白起、撩妹狂魔许墨、暖男巨星周棋洛四大男主，全都是偶像剧里的人物，满足了大部分女性的幻想。剧情也堪比言情小说：为拯救父亲留下的影视公司，白富美女主要去完成电视节目制作，期间遇上四位男主……游戏中，玩家就是“女主”，能与男神们上演不同的恋爱戏码。

　　这种强带入感也让少女们沉迷其中。“我是真的很喜欢白起啊，希望以后能交个特警男友，姓白的那种，身高181cm，戴黑耳钉，会做银杏手链的那种。”正在读大一的“莉莉安”说里面的角色、剧情完全满足了自己的少女心，“入坑之后，根本停不下来。”

　　其次，声优的高配置也为游戏吸了不少粉。据了解，游戏中4位男主的中文配音是夏磊、阿杰、吴磊和边江，日语配音是平川大辅、小野友树、杉田智和及柿原彻野，都是业内“大咖”。“声优给了很多助力，低沉、磁性的嗓音，再加上很苏的台词，如‘只要你在风里，我就能感受到’，少女心一下子就爆炸了。”玩家柘君认为。

　　“你可以跟喜欢的男主打电话、发短信，他们都会秒回；你发朋友圈，他们也会进行评论。”“95后”旅游达人思凡告诉记者，这些仿真设置能带来更真实的体验，就像真的在跟男神们谈恋爱一样。

　　九成用户为女性玩家

　　据极光数据显示，截至1月7日，《恋与制作人》的安装数量已达到了711.13万，甚至还有进一步增长的趋势。上线一个月以来，日活跃用户数也超过了400万，用户群中超过94.2%为女性玩家，24岁以下的占比达73.7%。

　　“也许有人会觉得沉迷其中的妹子们很愚蠢，但现实生活中我们很少有机会被如此专心且温柔地对待。”玩家“葡萄”说，如果能够从一款游戏中得到情感慰籍，为什么不会喜欢这款游戏呢？在她看来，《恋与制作人》能带来沉浸式恋爱感，火也是理所当然的。

　　据了解，《恋与制作人》的剧情在几个章节之后，免费玩家就很难推动剧情，也就意味着失去与四位男主互动的机会。若想获得男主新年祝福，要花钱；想抽取到男主卡片进行互动，要花钱；想解锁新剧情，还是要花钱……“你我本无缘，全靠我花钱”，不少玩家如此戏谑自己与游戏中男主的关系。

　　记者从接触到的游戏玩家中了解到，玩家投入少则几十元，多则数万元。白领“浅浅”告诉记者，她只买了个特权卡，一天一块钱，主要靠做任务来积攒钻石，再用钻石来获得抽卡、参与活动等机会。但这种玩法进度很缓慢，更多玩家选择的是“氪金”（充值）。

　　“一般充值行为是花在买体力升级、攒材料、抽卡上面，抽到卡片就会触发和男主们不同的互动故事。这个游戏其实就是抽卡，升级卡片过每个关卡，一直过关就能一直看剧情。”玩家锦竹说。

　　女性付费力高市场有待挖掘

　　记者了解到，长久以来，国内发行运营的游戏多为面向男性为主，较少专门面向女性的游戏。自2013年起，随着《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》系列的推出，才让女性游戏开始受到关注，女性玩家这个潜在的消费群体渐渐开始被开发商们发掘，女性游戏近两年也出现了爆发式增长的势头。

　　在资深玩家“废铁”看来，《恋与制作人》算是国内少数让女性玩家选“男友”的游戏，很多时候感性的女性玩家掏钱时会比男性玩家更不理智，所以他很看好这类题材的游戏。

　　另一方面，女性玩家的数量也在上升。据《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示，移动游戏用户中的女性玩家数量（50.2%）稍微超过男性玩家（49.8%）。另据公开数据显示，在之前的现象级网游《阴阳师》及《王者荣耀》中，女性玩家的占比也超过了男性玩家。

　　“女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点业内已经普遍达成共识。”信达证券文化传媒行业首席研究员温世君认为，很多女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏。“女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低，但目前能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏并不多，因此这个市场还有很大潜力。”

　　“现在的手游市场已经进入了红海阶段，游戏公司若想开发市场，未来的方向主要就是在出海及细分领域两大方面。”李松霖认为，目前来看，女性玩家的付费能力很高，因此女性游戏这个细分领域正待挖掘。

　　而在游戏制作上，“难度小、画质优良、偏文本类的游戏会更受女性欢迎。”李松霖说。女性玩家兼制作者Angelica也认为，画面要漂亮、剧情要感人，还要难度小。“剧情很重要，要有好的剧情，女性才会被这款游戏吸引，才会愿意为这个游戏掏腰包。”